創新營銷打開品牌新局面
更新時間：2024/8/20 10:53:04 來源：焦作日報
焦作旅游
可以說，焦作文旅事業發展歷程，是不斷融入“朋友圈”、擴大“朋友圈”、組織“朋友圈”的過程。在創新營銷的道路上，焦作文旅強塑品牌，不斷打開發展新局面，成就了一段段“焦作好故事”。
焦作文旅緣何能始終保持超級流量？重在創新營銷。
近期，由焦作發起組建的“山海交響”五城跨省聯動新媒體發布聯盟，再次將“焦作話題”推至流量頂峰。通過聯動營銷，焦作人領略了浙江舟山、安徽黃山、四川樂山、云南大理的風景，而其他四地游客也見識了焦作的獨特風采。
走出去，主動入局、組局，是焦作文旅自信的表現。不斷融入新圈子，是焦作文旅重在分享的本質。
今年7月16日，“輕別煙火 小隱太行”2024年太行山旅游聯合推廣活動啟動儀式在山西省晉城市王莽嶺景區舉行。市文廣旅局率領云臺山景區、太極莊商貿有限責任公司以及部分旅行社代表參加活動，推介焦作文旅，更在四省市同臺“競技”的非遺市集上展露風采。此次活動發布了太行山旅游精品線路，焦作云臺山、神農山、青天河（靳家嶺）景區成功入選。
近些年來，焦作文旅不斷強化區域合作，聚合品牌效應。
焦作文旅推廣活動全年不間斷，下云南，過太行，達長江珠三角。焦作文旅的表現讓更多人看到了“大美焦作”。今年，焦作牽頭組局，實施豫晉兩省六城聯動門票互免政策，十分“吸粉”。
焦作文旅營銷更擅長組團出局。近兩年來，每逢重要節慶日，焦作一定是全域出動，結合特色文化，打造城市文旅品牌，叫響了“春滿中原·焦作過年”“來焦作，是朋友”“龍騰懷川·‘粽’情焦作”“醉美金秋·相約焦作”等文旅品牌，打造了“北方特色、黃河特征、懷慶特點”的焦作城市節慶“超級IP”。
2024年3月，市文廣旅局、市財政局又聯合印發關于《2024年焦作市旅游市場營銷獎勵辦法》的通知。連續多年，焦作重獎優秀旅行社。效果顯而易見。隨后，來自韓國、泰國等地的包機降落云臺山、青龍峽。
據了解，自2023年以來，焦作文旅先后吸引了來自韓國、泰國等10余個國家的旅游團隊，以及來自臺灣地區的千人旅游包機。截至目前，全市接待旅游包機、專列達121架（趟），客源市場遍布國內外，焦作文旅的品牌形象更加出眾和響亮。
還有一組數據：2024年以來，央視51次、央媒300余次關注報道焦作文旅，網絡曝光量突破200億次，焦作文旅還開通運營了海外Tiktok賬號。
各媒介為何持續關注焦作文旅？原因在于，焦作文旅營銷始終年輕態、接地氣。
作為明星景區，云臺山的市場營銷文案始終在創新，不斷制造“爆點”，值得推薦。
經過市場的千錘百煉，云臺山景區更加懂得與時俱進，高質量制造“引爆點”的意義。近年來，該景區圍繞企業媒體化生存思路，開展IP營銷、情感營銷、口碑營銷、跨界營銷，著力打造云臺山的超級符號，形成云臺山的“超級記憶”。
云臺山音樂文化活動，2天吸引全國各地近10萬樂迷參與；云臺山漢服花朝活動，吸引眾多游客進入多彩的國風藝術空間……從冰雪到年味兒，從春游到賞花，從音樂盛會到電音狂歡，多樣化的創意營銷，讓云臺山頻頻出圈出彩，多次登上抖音熱搜榜，始終保持較高的話題熱度。
獨辟奇徑，搭建云臺山專屬的自媒體矩陣。微信、微博、抖音、快手，從活動預熱到活動結束，云臺山依托專屬的媒體矩陣搶占先機，全程保持話題熱度。一次活動，便能吸引央視、人民網、新華網、今日頭條、新浪、騰訊等100余家媒體關注，每逢“五一”“十一”等重要文旅節點，云臺山景區總能成為央媒“�？汀�。始終站在C位，云臺山景區與時代、時尚同頻共振，高質量謀劃IP，逐步叫響“音樂之山”“詩詞之山”“美譽之山”品牌，其“時尚化、年輕化、品質化”的新形象逐漸深入人心，贏得市場。
營銷年輕態，讓云臺山吸引了眾多青年游客。據2023年相關數據統計，19歲至39歲游客在云臺山的貢獻率已超55%，較2019年增長約50%，時尚化、年輕化成為這個傳統山水景區的新形象。
文旅營銷的目標是營銷城市。
今年5月，博愛縣在全市先聲奪人，正式對外發布了博愛城市形象LOGO標識體系，強化“太行竹林水鄉”城市形象，確定“博·覽古今 愛·譽天下”的城市定位，這又是一次成功的營銷。
焦作文旅營銷的大門越開越大，有用不完的花樣。
今年3月，《2024年全市文化廣電和旅游工作要點》（以下簡稱《要點》）發布�！兑c》指出，將繼續推出“一票游焦作”景區門票聯動政策，適時推出“乘高鐵游焦作”“乘飛機游焦作”景區門票減免政策。積極聯動山西、甘肅、云南等國內友好省市，推動實行門票互免、產品互宣、客源互送，促進跨區域旅游協作，通過特色文旅活動，突出活動引領，強化文化賦能，創新營銷方式，著力打造新業態、新場景、新體驗，持續推動焦作文旅出圈出彩。
不論是媒體營銷、活動營銷，還是政策營銷，焦作文旅都在創新營銷中拓寬了市場、開闊了思維、塑造了品牌，進而不斷地引領焦作全域文旅進入一個又一個嶄新天地。
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焦作文旅緣何能始終保持超級流量？重在創新營銷。
近期，由焦作發起組建的“山海交響”五城跨省聯動新媒體發布聯盟，再次將“焦作話題”推至流量頂峰。通過聯動營銷，焦作人領略了浙江舟山、安徽黃山、四川樂山、云南大理的風景，而其他四地游客也見識了焦作的獨特風采。
走出去，主動入局、組局，是焦作文旅自信的表現。不斷融入新圈子，是焦作文旅重在分享的本質。
今年7月16日，“輕別煙火 小隱太行”2024年太行山旅游聯合推廣活動啟動儀式在山西省晉城市王莽嶺景區舉行。市文廣旅局率領云臺山景區、太極莊商貿有限責任公司以及部分旅行社代表參加活動，推介焦作文旅，更在四省市同臺“競技”的非遺市集上展露風采。此次活動發布了太行山旅游精品線路，焦作云臺山、神農山、青天河（靳家嶺）景區成功入選。
近些年來，焦作文旅不斷強化區域合作，聚合品牌效應。
焦作文旅推廣活動全年不間斷，下云南，過太行，達長江珠三角。焦作文旅的表現讓更多人看到了“大美焦作”。今年，焦作牽頭組局，實施豫晉兩省六城聯動門票互免政策，十分“吸粉”。
焦作文旅營銷更擅長組團出局。近兩年來，每逢重要節慶日，焦作一定是全域出動，結合特色文化，打造城市文旅品牌，叫響了“春滿中原·焦作過年”“來焦作，是朋友”“龍騰懷川·‘粽’情焦作”“醉美金秋·相約焦作”等文旅品牌，打造了“北方特色、黃河特征、懷慶特點”的焦作城市節慶“超級IP”。
2024年3月，市文廣旅局、市財政局又聯合印發關于《2024年焦作市旅游市場營銷獎勵辦法》的通知。連續多年，焦作重獎優秀旅行社。效果顯而易見。隨后，來自韓國、泰國等地的包機降落云臺山、青龍峽。
據了解，自2023年以來，焦作文旅先后吸引了來自韓國、泰國等10余個國家的旅游團隊，以及來自臺灣地區的千人旅游包機。截至目前，全市接待旅游包機、專列達121架（趟），客源市場遍布國內外，焦作文旅的品牌形象更加出眾和響亮。
還有一組數據：2024年以來，央視51次、央媒300余次關注報道焦作文旅，網絡曝光量突破200億次，焦作文旅還開通運營了海外Tiktok賬號。
各媒介為何持續關注焦作文旅？原因在于，焦作文旅營銷始終年輕態、接地氣。
作為明星景區，云臺山的市場營銷文案始終在創新，不斷制造“爆點”，值得推薦。
經過市場的千錘百煉，云臺山景區更加懂得與時俱進，高質量制造“引爆點”的意義。近年來，該景區圍繞企業媒體化生存思路，開展IP營銷、情感營銷、口碑營銷、跨界營銷，著力打造云臺山的超級符號，形成云臺山的“超級記憶”。
云臺山音樂文化活動，2天吸引全國各地近10萬樂迷參與；云臺山漢服花朝活動，吸引眾多游客進入多彩的國風藝術空間……從冰雪到年味兒，從春游到賞花，從音樂盛會到電音狂歡，多樣化的創意營銷，讓云臺山頻頻出圈出彩，多次登上抖音熱搜榜，始終保持較高的話題熱度。
獨辟奇徑，搭建云臺山專屬的自媒體矩陣。微信、微博、抖音、快手，從活動預熱到活動結束，云臺山依托專屬的媒體矩陣搶占先機，全程保持話題熱度。一次活動，便能吸引央視、人民網、新華網、今日頭條、新浪、騰訊等100余家媒體關注，每逢“五一”“十一”等重要文旅節點，云臺山景區總能成為央媒“�？汀薄Ｊ冀K站在C位，云臺山景區與時代、時尚同頻共振，高質量謀劃IP，逐步叫響“音樂之山”“詩詞之山”“美譽之山”品牌，其“時尚化、年輕化、品質化”的新形象逐漸深入人心，贏得市場。
營銷年輕態，讓云臺山吸引了眾多青年游客。據2023年相關數據統計，19歲至39歲游客在云臺山的貢獻率已超55%，較2019年增長約50%，時尚化、年輕化成為這個傳統山水景區的新形象。
文旅營銷的目標是營銷城市。
今年5月，博愛縣在全市先聲奪人，正式對外發布了博愛城市形象LOGO標識體系，強化“太行竹林水鄉”城市形象，確定“博·覽古今 愛·譽天下”的城市定位，這又是一次成功的營銷。
焦作文旅營銷的大門越開越大，有用不完的花樣。
今年3月，《2024年全市文化廣電和旅游工作要點》（以下簡稱《要點》）發布�！兑c》指出，將繼續推出“一票游焦作”景區門票聯動政策，適時推出“乘高鐵游焦作”“乘飛機游焦作”景區門票減免政策。積極聯動山西、甘肅、云南等國內友好省市，推動實行門票互免、產品互宣、客源互送，促進跨區域旅游協作，通過特色文旅活動，突出活動引領，強化文化賦能，創新營銷方式，著力打造新業態、新場景、新體驗，持續推動焦作文旅出圈出彩。
不論是媒體營銷、活動營銷，還是政策營銷，焦作文旅都在創新營銷中拓寬了市場、開闊了思維、塑造了品牌，進而不斷地引領焦作全域文旅進入一個又一個嶄新天地。
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