央媒觀豫 | 鄭州怎么成了“豎店”？
更新時(shí)間：2025/7/27 19:34:05 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)
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時(shí)政要聞
日均開(kāi)機(jī)短劇約100部，單劇制作周期7~15天，形成“十分鐘找齊燈光組，一小時(shí)調(diào)撥百套戲服”的集群效應(yīng)
鄭州怎么成了“豎店”？
閱讀提示
隨著微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄭州微短劇市場(chǎng)逐漸火熱，一批短劇基地快速崛起，市場(chǎng)蓬勃發(fā)展吸引了不少劇組和演員扎堆赴豫，形成一股“逐戲而居”的“遷徙潮”，鄭州也因此有了“豎店”的名號(hào)，成為劇組和演員爭(zhēng)相奔赴的“機(jī)遇之城”。
7月17日，“光影駐古寨·短劇新鄭州——櫻桃溝長(zhǎng)安古寨影視短劇拍攝基地啟幕儀式”在河南鄭州二七區(qū)舉行。當(dāng)天，河南女子職業(yè)學(xué)院影視傳媒產(chǎn)業(yè)學(xué)院實(shí)訓(xùn)基地同時(shí)揭牌。
歷史古都、交通樞紐、基地眾多、人員密集……眾多標(biāo)簽下，河南鄭州正躋身短劇這一新賽道，成為業(yè)內(nèi)人士口中繼橫店之后的另一影視發(fā)展重地——“豎店”。
事實(shí)上，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審?fù)ㄟ^(guò)播出的“豎屏”短劇行業(yè)中，鄭州已跑贏橫店，位居全國(guó)第二，成為集內(nèi)容策劃、拍攝、制作于一體的重要集聚地。
外景資源“一鍵調(diào)用”
新基地不斷增加，老基地也沒(méi)閑著，導(dǎo)演的指令聲、攝像機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)聲、場(chǎng)務(wù)的調(diào)度聲此起彼伏。
“卡，過(guò)！”7月中旬，鄭州航空港區(qū)聚美空港豎屏電影基地內(nèi)人聲鼎沸。這里日均接待8到9個(gè)劇組，預(yù)約檔期已排至10天后。“今年鄭州場(chǎng)地面積、演員數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，可還是跟不上劇組的井噴需求。”正在基地拍攝短劇的制片人周春序表示，今年以來(lái)，各個(gè)劇組“搶場(chǎng)地、搶人手”已成常態(tài)。
而這個(gè)由閑置產(chǎn)業(yè)園區(qū)改造的聚美空港豎屏電影基地建成近一年來(lái)，已產(chǎn)出近500部微短劇，成為河南產(chǎn)量最大、置景最優(yōu)的拍攝樞紐之一。
“效率高，爆品多，場(chǎng)景豐富，鄭州靠著微短劇現(xiàn)在能與影視基地橫店比一比，行業(yè)流傳出鄭州‘豎店’的說(shuō)法。”去年剛從貴州來(lái)到這里的制片人湯敏表示，從外地來(lái)到鄭州“追夢(mèng)”微短劇的從業(yè)人員不在少數(shù)，“鄭州的微短劇產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模，發(fā)展空間廣闊。”
2024年10月，鄭州發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見(jiàn)》，以真金白銀的補(bǔ)貼、快速辦結(jié)的備案，同時(shí)設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、建設(shè)拍攝基地，并推動(dòng)“短劇+文旅”融合項(xiàng)目進(jìn)一步支持鄭州微短劇企業(yè)發(fā)展，爭(zhēng)取到2027年將鄭州打造成最具影響力的中國(guó)“微短劇創(chuàng)作之都”。
同時(shí)，鄭州還不斷整合閑置資源，在航空港區(qū)、管城回族區(qū)等地建立起微短劇拍攝基地，并且開(kāi)放CBD等百余處外景資源，提供“場(chǎng)景清單”供劇組一鍵調(diào)用。
樓下是“莊園宴會(huì)廳”，隔壁棚是“ICU病房”，電梯直達(dá)“總裁辦公室”，還提供設(shè)備器材租賃，配套盒飯、群演和住宿……重慶籍導(dǎo)演天浩來(lái)鄭州勘景時(shí)，被“遍地是劇組”“天天出作品”的場(chǎng)面感到震撼。他到鄭州拍攝的首部短劇比原計(jì)劃提前兩天殺青，省下的錢全“砸”在了后期特效上。數(shù)據(jù)顯示，與其他城市相比，鄭州的制作公司報(bào)價(jià)偏低10%至20%，具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。
如今，鄭州已集聚短劇制作企業(yè)超800家，從業(yè)人員規(guī)模達(dá)3萬(wàn)人，日均開(kāi)機(jī)短劇約100部，單劇制作周期7到15天，形成“十分鐘找齊燈光組，一小時(shí)調(diào)撥百套戲服”的集群效應(yīng)。
目前，在鄭州的輻射帶動(dòng)下，周邊城市微短劇的也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。河南微短劇制播量已連續(xù)兩年位居全國(guó)前三，占全國(guó)約四成的產(chǎn)能。
精品短劇“提優(yōu)提質(zhì)”
“一把歲數(shù)，還能在家門口演戲，這好事上哪找！”7月18日，走進(jìn)鄭州新鄭張新莊村，72歲的李大爺放下鋤頭，換上了戲服。在木馬影視基地的“農(nóng)家小院”場(chǎng)景里，李大爺本色出演了賣蘋果的農(nóng)民。
“在創(chuàng)作鄉(xiāng)村題材時(shí)，我們追求貼近現(xiàn)實(shí)。像返鄉(xiāng)青年與村里老人爭(zhēng)論機(jī)械化種糧的情節(jié)，就讓很多觀眾印象深刻。還有觀眾拿著劇照，來(lái)村里找劇里的同款菜。”鄭州日新閱益公司負(fù)責(zé)人侯超表示，鄭州木馬影視基地帶動(dòng)周邊酒店常年客滿，村民通過(guò)參演、服務(wù)劇組實(shí)現(xiàn)增收。
多位業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，鄭州現(xiàn)在一部短劇主角的平均日薪2000元起，最高的能到萬(wàn)元以上，而有表演基礎(chǔ)的配角日薪也能達(dá)到500元到2000元不等。攝影師、燈光師日薪則有2000元左右，場(chǎng)務(wù)、道具師等崗位平均月薪在6000元到8000元之間。
而當(dāng)微短劇與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤蠒r(shí)，產(chǎn)生的不僅是內(nèi)容價(jià)值，更是實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。除了帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村全面振興，精品微短劇創(chuàng)制也在為鄭州短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展換上“優(yōu)質(zhì)”新標(biāo)簽。2024年，有48部重點(diǎn)微短劇和119部普通微短劇通過(guò)省廣電以上部門備案審查，分別占全省67.7%、51.7%。有3000多部其他微短劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)備案審查，比2023年增長(zhǎng)60.5%。其中，《遇見(jiàn)少林有功夫》成功入選國(guó)家廣電總局推優(yōu)劇目，《所念皆山河》《我的爸爸是齊天大圣》入選河南省重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。
打造微短劇創(chuàng)作之都
平均6天拍完一部劇，一天拍26場(chǎng)戲——低成本、快周轉(zhuǎn)、高回報(bào)是行業(yè)的縮影。然而，速度與暴利的另一面是內(nèi)容同質(zhì)化、制作粗糙的爭(zhēng)議。
“當(dāng)前部分作品存在‘重形式輕內(nèi)容’傾向，導(dǎo)致‘?dāng)?shù)量多、精品少’，亟須平衡藝術(shù)品質(zhì)與大眾需求，需要政府進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范。”河南省微電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫玉萍認(rèn)為，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要立足歷史與現(xiàn)實(shí)題材，推動(dòng)文化IP的現(xiàn)代化表達(dá)，以內(nèi)涵提升品質(zhì)，同時(shí)融合云技術(shù)、AI工具，開(kāi)發(fā)低成本制作方案，拓展藝術(shù)表現(xiàn)維度。
面對(duì)頭部企業(yè)產(chǎn)量激增與人才供給滯后的矛盾，《2025年鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作的實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》提出，支持本地高校開(kāi)設(shè)微短劇專業(yè)，積極開(kāi)展微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈人才培訓(xùn)，支持高校與微短劇企業(yè)合作，將鄭州打造成全國(guó)微短劇行業(yè)人才培訓(xùn)中心，促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)體系更加完善。
鄭州工程技術(shù)學(xué)院率先破局，在網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)下開(kāi)設(shè)“微短劇方向”，引入“產(chǎn)教融合”模式，與頭部公司共建項(xiàng)目制教學(xué)，讓學(xué)生參與真實(shí)短劇拍攝制作的全流程實(shí)踐。
“作為風(fēng)口行業(yè)，微短劇行業(yè)仍存在同質(zhì)化、荒誕劇情等問(wèn)題，如何讓這一新興藝術(shù)形式真正沉淀文化價(jià)值，是業(yè)界必須跨越的門檻。” 河南發(fā)展改革研究院院長(zhǎng)周健認(rèn)為，面對(duì)激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求，唯有通過(guò)資源整合與能級(jí)躍升，推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合與國(guó)際化發(fā)展，才能將行業(yè)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)拉向健康軌道，使微短劇真正成為文化消費(fèi)新引擎、城市品牌升級(jí)與文旅融合的強(qiáng)力支點(diǎn)。（記者 余嘉熙 通訊員 葛慧君）
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鄭州怎么成了“豎店”？
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隨著微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄭州微短劇市場(chǎng)逐漸火熱，一批短劇基地快速崛起，市場(chǎng)蓬勃發(fā)展吸引了不少劇組和演員扎堆赴豫，形成一股“逐戲而居”的“遷徙潮”，鄭州也因此有了“豎店”的名號(hào)，成為劇組和演員爭(zhēng)相奔赴的“機(jī)遇之城”。
7月17日，“光影駐古寨·短劇新鄭州——櫻桃溝長(zhǎng)安古寨影視短劇拍攝基地啟幕儀式”在河南鄭州二七區(qū)舉行。當(dāng)天，河南女子職業(yè)學(xué)院影視傳媒產(chǎn)業(yè)學(xué)院實(shí)訓(xùn)基地同時(shí)揭牌。
歷史古都、交通樞紐、基地眾多、人員密集……眾多標(biāo)簽下，河南鄭州正躋身短劇這一新賽道，成為業(yè)內(nèi)人士口中繼橫店之后的另一影視發(fā)展重地——“豎店”。
事實(shí)上，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審?fù)ㄟ^(guò)播出的“豎屏”短劇行業(yè)中，鄭州已跑贏橫店，位居全國(guó)第二，成為集內(nèi)容策劃、拍攝、制作于一體的重要集聚地。
外景資源“一鍵調(diào)用”
新基地不斷增加，老基地也沒(méi)閑著，導(dǎo)演的指令聲、攝像機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)聲、場(chǎng)務(wù)的調(diào)度聲此起彼伏。
“卡，過(guò)！”7月中旬，鄭州航空港區(qū)聚美空港豎屏電影基地內(nèi)人聲鼎沸。這里日均接待8到9個(gè)劇組，預(yù)約檔期已排至10天后。“今年鄭州場(chǎng)地面積、演員數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，可還是跟不上劇組的井噴需求。”正在基地拍攝短劇的制片人周春序表示，今年以來(lái)，各個(gè)劇組“搶場(chǎng)地、搶人手”已成常態(tài)。
而這個(gè)由閑置產(chǎn)業(yè)園區(qū)改造的聚美空港豎屏電影基地建成近一年來(lái)，已產(chǎn)出近500部微短劇，成為河南產(chǎn)量最大、置景最優(yōu)的拍攝樞紐之一。
“效率高，爆品多，場(chǎng)景豐富，鄭州靠著微短劇現(xiàn)在能與影視基地橫店比一比，行業(yè)流傳出鄭州‘豎店’的說(shuō)法。”去年剛從貴州來(lái)到這里的制片人湯敏表示，從外地來(lái)到鄭州“追夢(mèng)”微短劇的從業(yè)人員不在少數(shù)，“鄭州的微短劇產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模，發(fā)展空間廣闊。”
2024年10月，鄭州發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見(jiàn)》，以真金白銀的補(bǔ)貼、快速辦結(jié)的備案，同時(shí)設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、建設(shè)拍攝基地，并推動(dòng)“短劇+文旅”融合項(xiàng)目進(jìn)一步支持鄭州微短劇企業(yè)發(fā)展，爭(zhēng)取到2027年將鄭州打造成最具影響力的中國(guó)“微短劇創(chuàng)作之都”。
同時(shí)，鄭州還不斷整合閑置資源，在航空港區(qū)、管城回族區(qū)等地建立起微短劇拍攝基地，并且開(kāi)放CBD等百余處外景資源，提供“場(chǎng)景清單”供劇組一鍵調(diào)用。
樓下是“莊園宴會(huì)廳”，隔壁棚是“ICU病房”，電梯直達(dá)“總裁辦公室”，還提供設(shè)備器材租賃，配套盒飯、群演和住宿……重慶籍導(dǎo)演天浩來(lái)鄭州勘景時(shí)，被“遍地是劇組”“天天出作品”的場(chǎng)面感到震撼。他到鄭州拍攝的首部短劇比原計(jì)劃提前兩天殺青，省下的錢全“砸”在了后期特效上。數(shù)據(jù)顯示，與其他城市相比，鄭州的制作公司報(bào)價(jià)偏低10%至20%，具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。
如今，鄭州已集聚短劇制作企業(yè)超800家，從業(yè)人員規(guī)模達(dá)3萬(wàn)人，日均開(kāi)機(jī)短劇約100部，單劇制作周期7到15天，形成“十分鐘找齊燈光組，一小時(shí)調(diào)撥百套戲服”的集群效應(yīng)。
目前，在鄭州的輻射帶動(dòng)下，周邊城市微短劇的也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。河南微短劇制播量已連續(xù)兩年位居全國(guó)前三，占全國(guó)約四成的產(chǎn)能。
精品短劇“提優(yōu)提質(zhì)”
“一把歲數(shù)，還能在家門口演戲，這好事上哪找！”7月18日，走進(jìn)鄭州新鄭張新莊村，72歲的李大爺放下鋤頭，換上了戲服。在木馬影視基地的“農(nóng)家小院”場(chǎng)景里，李大爺本色出演了賣蘋果的農(nóng)民。
“在創(chuàng)作鄉(xiāng)村題材時(shí)，我們追求貼近現(xiàn)實(shí)。像返鄉(xiāng)青年與村里老人爭(zhēng)論機(jī)械化種糧的情節(jié)，就讓很多觀眾印象深刻。還有觀眾拿著劇照，來(lái)村里找劇里的同款菜。”鄭州日新閱益公司負(fù)責(zé)人侯超表示，鄭州木馬影視基地帶動(dòng)周邊酒店常年客滿，村民通過(guò)參演、服務(wù)劇組實(shí)現(xiàn)增收。
多位業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，鄭州現(xiàn)在一部短劇主角的平均日薪2000元起，最高的能到萬(wàn)元以上，而有表演基礎(chǔ)的配角日薪也能達(dá)到500元到2000元不等。攝影師、燈光師日薪則有2000元左右，場(chǎng)務(wù)、道具師等崗位平均月薪在6000元到8000元之間。
而當(dāng)微短劇與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤蠒r(shí)，產(chǎn)生的不僅是內(nèi)容價(jià)值，更是實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。除了帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村全面振興，精品微短劇創(chuàng)制也在為鄭州短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展換上“優(yōu)質(zhì)”新標(biāo)簽。2024年，有48部重點(diǎn)微短劇和119部普通微短劇通過(guò)省廣電以上部門備案審查，分別占全省67.7%、51.7%。有3000多部其他微短劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)備案審查，比2023年增長(zhǎng)60.5%。其中，《遇見(jiàn)少林有功夫》成功入選國(guó)家廣電總局推優(yōu)劇目，《所念皆山河》《我的爸爸是齊天大圣》入選河南省重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。
打造微短劇創(chuàng)作之都
平均6天拍完一部劇，一天拍26場(chǎng)戲——低成本、快周轉(zhuǎn)、高回報(bào)是行業(yè)的縮影。然而，速度與暴利的另一面是內(nèi)容同質(zhì)化、制作粗糙的爭(zhēng)議。
“當(dāng)前部分作品存在‘重形式輕內(nèi)容’傾向，導(dǎo)致‘?dāng)?shù)量多、精品少’，亟須平衡藝術(shù)品質(zhì)與大眾需求，需要政府進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范。”河南省微電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫玉萍認(rèn)為，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要立足歷史與現(xiàn)實(shí)題材，推動(dòng)文化IP的現(xiàn)代化表達(dá)，以內(nèi)涵提升品質(zhì)，同時(shí)融合云技術(shù)、AI工具，開(kāi)發(fā)低成本制作方案，拓展藝術(shù)表現(xiàn)維度。
面對(duì)頭部企業(yè)產(chǎn)量激增與人才供給滯后的矛盾，《2025年鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作的實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》提出，支持本地高校開(kāi)設(shè)微短劇專業(yè)，積極開(kāi)展微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈人才培訓(xùn)，支持高校與微短劇企業(yè)合作，將鄭州打造成全國(guó)微短劇行業(yè)人才培訓(xùn)中心，促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)體系更加完善。
鄭州工程技術(shù)學(xué)院率先破局，在網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)下開(kāi)設(shè)“微短劇方向”，引入“產(chǎn)教融合”模式，與頭部公司共建項(xiàng)目制教學(xué)，讓學(xué)生參與真實(shí)短劇拍攝制作的全流程實(shí)踐。
“作為風(fēng)口行業(yè)，微短劇行業(yè)仍存在同質(zhì)化、荒誕劇情等問(wèn)題，如何讓這一新興藝術(shù)形式真正沉淀文化價(jià)值，是業(yè)界必須跨越的門檻。” 河南發(fā)展改革研究院院長(zhǎng)周健認(rèn)為，面對(duì)激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求，唯有通過(guò)資源整合與能級(jí)躍升，推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合與國(guó)際化發(fā)展，才能將行業(yè)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)拉向健康軌道，使微短劇真正成為文化消費(fèi)新引擎、城市品牌升級(jí)與文旅融合的強(qiáng)力支點(diǎn)。（記者 余嘉熙 通訊員 葛慧君）
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